Pourquoi certaines vidéos d’entreprise ne fonctionnent pas (et comment l’éviter)

Beaucoup d’entreprises investissent dans la vidéo sans obtenir les résultats espérés.

Ce n’est pas un problème de vidéo en soi, mais souvent de positionnement.

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Les erreurs fréquentes

• discours trop institutionnel
• absence d’humain
• message trop contrôlé
• vidéos qui se ressemblent toutes

Résultat : peu d’engagement, peu d’impact.

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Le décalage entre le message et la réalité perçue

L’une des raisons majeures de l’échec de certaines vidéos d’entreprise vient du décalage entre le message diffusé et la réalité vécue par les équipes ou perçue par l’extérieur.

Lorsque la vidéo montre une image trop idéalisée, trop éloignée du quotidien réel, elle génère de la méfiance plutôt que de l’adhésion. Les collaborateurs ne s’y reconnaissent pas, les candidats sentent une forme d’artificialité, et le message perd en crédibilité. À l’inverse, une vidéo qui assume le réel, avec ses contraintes et sa sincérité, crée un discours plus juste, plus solide et bien plus efficace dans le temps.

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Ce qui fonctionne aujourd’hui

Les vidéos d’entreprise qui fonctionnent :

• montrent le réel
• acceptent l’imperfection
• laissent de la place à l’humain
• racontent des histoires vécues

Un film d’entreprise n’a pas besoin d’être parfait.
Il doit être juste.

👉 C’est cette approche que je privilégie dans mes projets.